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近五年單一led顯示媒體廣告投放現(xiàn)狀

2019-04-11 13:42:03

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告行業(yè)越來越多元化，戶外廣告行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體形式，在競(jìng)爭(zhēng)上也受到了極大的沖擊，戶外廣告大牌經(jīng)歷了無數(shù)次的洗牌風(fēng)暴。然而，不論怎么拆除整頓，城市如何規(guī)劃，廣告產(chǎn)品如何多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，戶外廣告大牌的地位依然無可替代，它已經(jīng)成為一個(gè)城市商業(yè)氛圍繁華與否的標(biāo)志，有些甚至成為地標(biāo)性的建筑。

尤其是有創(chuàng)意的戶外廣告，每天不僅能吸引數(shù)以萬計(jì)的人群，而且還能反過來到互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，因此戶外媒體始終受到廣告主的青睞，魅力不減。下面這些廣告大牌的精彩創(chuàng)意，讓人過目不忘。

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中天數(shù)據(jù)顯示，近五年，單一媒體（戶外廣告大牌）除2015年，廣告投放均呈現(xiàn)下滑走勢(shì)，媒體數(shù)量的減少抑制了廣告增長(zhǎng)。

從各市場(chǎng)級(jí)別看，近五年單一led顯示媒體投放占比相對(duì)穩(wěn)定，起伏不大。一級(jí)市場(chǎng)位置優(yōu)越，廣告大戶云集，投放額始終處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。三級(jí)市場(chǎng)占據(jù)比重較小，一直在22%至24%區(qū)間徘徊。

從各媒體投放現(xiàn)狀看，射燈和單立柱媒體洗牌嚴(yán)重，廣告投放量逐年縮水。無照明廣告牌受戶外整治的影響相對(duì)較小，投放穩(wěn)定。

目前，射燈和無照明廣告牌仍然是廣告主青睞的媒體，兩類媒體多位于商圈內(nèi)，媒體位置較好，能有效提升企業(yè)和品牌的知名度。

從行業(yè)廣告投放看，近五年前十行業(yè)在單一媒體中的變動(dòng)不大，僅排名順序有所調(diào)整。

房地產(chǎn)廣告出現(xiàn)逐年下滑，但始終處于領(lǐng)跑地位。

交通行業(yè)廣告趨于多元化，廣告更多流向線上媒體，在單一媒體的投放減少，排名從第二退至到第四位。

服務(wù)業(yè)和郵電通訊行業(yè)表現(xiàn)良好，廣告排名遞增，晉升前三甲。

娛樂休閑、服飾、金融、酒類、電腦及配件等也是單一媒體投放的熱點(diǎn)行業(yè)，位列前十。

從品牌投放看，蘋果、三星、聯(lián)想對(duì)單一媒體青睞有加，廣告投放連續(xù)五年排名前十，且蘋果始終穩(wěn)坐頭把交椅。

近兩年OPPO VS vivo這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始看好單一媒體，投放升溫，排進(jìn)前三。

去年移動(dòng)電話成為單一媒體的投放主力，蘋果、OPPO、vivo、三星、華為位列前五，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

阿迪達(dá)斯、科勒也是單一媒體前十榜中的常客，對(duì)該媒體貢獻(xiàn)較大。沃爾沃和廣汽本田廣告則在2018年首次沖進(jìn)前十，成為交通行業(yè)廣告投放的佼佼者。

數(shù)據(jù)來源 3qled 顯示之家

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